Productie van A tot Z

Productie van A tot Z

Productie van A tot Z

Omdat we veel ‘in huis’ produceren kunnen we als bureau een grotere invloed uitoefenen op het eindresultaat. Zo ook voor de productie ‘Spoor in Cijfers’ van onze klant RailCargo Netherlands.

In de zomer van 2014 werden wij gevraagd door onze klant om wederom een concept te maken voor het jaarboekje ‘Spoor in Cijfers 2014’ van RailCargo information the Netherlands. Net zoals vorig jaar zouden wij zelf het beeldmateriaal zouden mogen verzorgen, in combinatie met aangeleverd beeld.

De oude uitgaven van dit jaarboekje leunden zeer op letterlijk en figuurlijk nogal ‘oud’ beeldmateriaal. Inmiddels had ons bureau al een paar andere communicatieproducten voor RailCargo gerealiseerd en de lijn die daaruit is onstaan werd het concept voor deze productie. De ‘oude’ foto’s van roestige treinrails en wagonwielen weerspiegelden niet het schone, duurzame en groene karakter van het goederenvervoer per spoor. Tijd om dat imago eens flink op te frissen!

Omdat met het concept al het oude beeldmateriaal was afgedaan moest eerst nieuw materiaal worden gefotografeerd. Gelukkig is digitale fotografie ook een van de vaste discipline’s van Balyon. Er werd een fotografieplan opgesteld en in overleg met de klant werd een planning opgesteld. Tegelijkertijd werd een eerste ontwerp voor de jaaruitgave gerealiseerd waarin het nieuwe concept voor de fotografie goed zichtbaar werd. Het werd kleurrijker, vrolijker, lichter en meer open. Ten behoeve van de sfeerbeelden werd het concept ‘de beleving van het spoor’. Sfeervolle beelden met veel perspectief en liefst in beweging ook!

Naast een groot aantal sfeerbeelden was het ook de wens van de klant dat het boekje werd aangevuld met de professionele meningen van experts uit dit vakgebied. Deze experts kregen allemaal hun eigen ‘spread’ (twee tegenoverliggende pagina’s in een boek/blad). Om het persoonlijke karakter van de meningen van de experts te benadrukken werd gekozen een ‘omgevings portret’ van de ‘talking heads’ te gaan laten fotograferen. Op locatie rond de werksituatie van de desbetreffende persoon.

Deze omgevingsportretten behoefden allemaal een eenduidig karakter te hebben om zo de herkenbaarheid van de persoonlijke artikelen in de officiele uitgave goed te kunnen onderscheiden. De klant regelde een geweldig strak schema met afspraken waar onze huisfotograaf/vormgever mee op stap kon.

 

Een aantal dagen later werd door de klant in overleg en in achtneming van het weer een aantal ‘rondleidingen onder begeleiding’ georganiseerd op de diverse te bezoeken locaties. Omdat het onderwerp ‘goederenvervoer per spoor’ betrof begon onze lange dag op de plek waar veel goederen ons kleine landje binnenkomen; De Maasvlakte. De meest sfeervolle tijden van de dag zijn bij zonsopkomst en zonsondergang zo ook hier, besloten werd om een uur voor zonsopgang aanwezig te zijn op de Maasvlakte om aldaar een aantal zeer sfeervolle beelden te proberen te nemen. Onder andere is de coverfoto van 2013 uit deze serie gekomen.

Naast het fotograferen werd natuurlijk ook het ontwerp langzaam aan verfijnd, de klant was mee als art-director tijdens de sfeerbeelden fotoshoot en in dat contact kon er in de reismomenten nog even gesproken worden over de details van het ontwerp. Eenmaal klaar met het editen en bewerken van de beelden kwam zo langzaam aan de inhoud van het verslag via de email binnen. Inmiddels volledig van de hoed en de rand wetend konden we aan de slag.

Veel ruimte

Om de content (de inhoud) van het verslag de juiste aandacht te kunnen geven was het van belang dat de verschillende onderdelen wat meer ruimte kregen dan voorheen, dit komt onder meer naar voren in de ‘grafiekenpagina’s waarbij de complexe grafieken in paren geisoleerd op een aparte pagina geplaatst zijn zodat deze de volle aandacht kunnen krijgen.

Verder wordt er regelmatig een paginavullend beeld geplaatst om zo een aangenaam lees-kijkritme te kunnen bewerkstelligen. Het uiteindelijke gedrukte resultaat liegt er niet om, je kunt zien dat er aan deze productie tijd, aandacht en zorg is besteed maar omdat een groot deel van het proces geintregreerd is verlopen betekent dat niet dat de klant een enorm budget ter beschikking heeft gesteld. Wel is goed zichtbaar dat vormgeving, fotografie èn inhoud zeer goed bij elkaar aansluiten.

Ook in 2014 mochten wij weer deze uitgave verzorgen en zijn we ook weer op pad geweest voor de fotografie. Omdat het concept en de vormgeving nu bekend waren kon ditmaal nog meer resultaat worden geboekt in de totale uitstraling van de uitgave. Kortom effectief design in uitvoering; klant blij en wij weer een mooi paradepaardje om in ons portfolio te stoppen!